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中怡康∶洗衣机行业品牌集中度增强 头部品牌逆

  10月9日,中怡康发布最新洗衣机行业第40周数据,从当周及19年累计增速来看,洗衣机整体呈现负增长态势,但海尔等少数头部品牌呈现正增长态势。

  头部品牌逆势增长

  从行业增速来看,洗衣机行业呈现整体下行趋势。19年年度累计增幅-3%,当周增速-14%。

  另外,品牌集中度也更加明显,第40周数据显示,头部品牌份额前五名占据行业整体84.6%。其中,第一名海尔份额为38.6%,第二名小天鹅份额为19.2%,第三名西门子份额为10.2%。

  品牌集中度继续增强

  从滚筒洗衣机来看,在2019年度畅销榜单top5中,海尔4款,比佛利1款。其中,最畅销的为海尔纤合滚筒洗衣机,是2019年的最新款产品,其“超声波”空气洗科技能实现“免熨级”护衣的特点。比佛利骑士洗衣机凭借冷水洗、大容量、洗干一体机等创新点,名列第五。

  具体到价位段,在6000-8000元价位段中,排名前三位品牌占据了78%的市场份额,海尔份额45%,小天鹅份额17%,西门子份额16%。

  此外,万元以上市场价位段,前三名海尔、松下、小天鹅占据万元以上市场超9成份额,海尔占比74%,松下占比9%,小天鹅占比8%。

  从波轮洗衣机数据来看,5000元以上价位段,头部品牌集中度集中,海尔与小天鹅占据超过9成,海尔份额81%,小天鹅份额12%。其中,第一、第二型号都是海尔免清洗洗衣机。

  总体来说,虽然2019洗衣机市场呈整体下行,但头部品牌却表现亮眼,呈现正增长态势,智能化洗衣机成为消费大势所趋。2019年仅剩四分之一,几大主流高端品牌表现让我们拭目以待。